Análise da otimização dos “fatores da página” nos websites das Indústrias de Revestimento Cerâmico de Santa Catarina
Análise da otimização os "fatores da página"
Análise da otimização os "fatores da página"
1 – Variáveis e Metodologia
Neste segundo artigo da série em que publicamos os resultados de nossos estudos sobre os websites das Indústrias de Revestimentos Cerâmicos de Santa Catarina, analisamos os fatores de otimização aplicados diretamente às próprias páginas dos websites, isto é, a otimização dos “fatores da página”.
Esclarecendo melhor: de uma maneira geral, podemos considerar que as técnicas de otimização de sites para obter posições nas páginas de resultados de pesquisas realizadas nos buscadores podem ser classificadas em duas grandes áreas: os “fatores da página” (on page) e os “fatores fora da página” (off page).
Os “fatores da página” referem-se às técnicas empregadas no desenvolvimento do site que, conforme o caso, podem favorecer ou dificultar o rastreamento e a classificação do conteúdo de uma página web pelo software dos buscadores. Já os fatores “fora da página” referem-se à política de divulgação para obtenção de links em outros sites, que inclui variáveis como a quantidade de links, texto de âncora, tema do site que adicionou o link, a qualidade da página em que o link foi adicionado, a presença de links para outros websites, entre outros fatores.
Como guia para avaliar as principais variáveis de otimização das páginas de cada website utilizamos o Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisas – Google. Ao decidir por fundamentar o presente estudo em documento oficial do Google, procuramos evitar especulações e discussões estéreis em torno de variáveis apontadas como importantes por alguns autores e ignoradas por outros.
As variáveis a partir das quais analisamos os websites das Indústrias de Revestimento Cerâmico de Santa Catarina foram:
(1)Texto visível no código fonte das páginas;
(2)Presença e individualização de meta-tags de título;
(3)Presença e individualização de meta-tags de descrição;
(4)URLs (endereços de páginas) amigáveis;
(5)Links em HTML;
(6)Imagens otimizadas;
(7)Conteúdo dentro do domínio.
Os websites estudados neste artigo são exatamente os mesmos do artigo anterior.
Como seria pouco prático analisar individualmente cada uma das páginas de cada website, totalizando vários milhares de páginas, trabalhamos com uma amostra de páginas acessíveis com um máximo de dois “cliques” a partir da página inicial. Essa amostragem incluiu a totalidade das páginas iniciais e pelo menos metade das categorias de produtos, além de pelo menos 5 páginas de produtos em cada website.
O estudo foi realizado entre os dias 16 e 27 de novembro de 2009. No período entre 23 e 27 de novembro, o site da Casagrande (www.rcasagrande.com.br) esteve fora do ar. Desta forma, não foi possível conferir se eram individualizadas as meta tags title e description, presentes nas páginas avaliadas do site.
2 – Análise das Variáveis
2.1. Texto visível no código fonte
De uma maneira geral, os mecanismos de buscas lêem somente o conteúdo textual visível no código fonte de cada página de seu site. As diretrizes do Google para Webmaster recomendam usar um navegador de texto como o Lynx para examinar o website, pois muitos spiders de mecanismos de pesquisa vêem o site do mesmo modo que o Lynx.
Se o website utilizar de forma inadequada recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash, os spiders dos mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade em rastrear o website.
Dos dezoito websites analisados verificou-se que apenas três websites não atendem a este requisito básico pois foram desenvolvidos utilizando tecnologia Flash de forma não amigável aos buscadores e sem texto visível no código fonte. Esses websites não apresentam, no índice do Google, o conteúdo das páginas atualmente visíveis para o visitante humano.
2.2. Meta Tag de Título
A tag de título informa tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de uma determinada página. A tag deve ser colocada dentro da tag do documento HTML. Recomenda-se também que cada página tenha uma tag diferenciada, objetiva com poucas palavras, descrevendo com precisão o tema da página específica.
Todos os websites estudados continham a tag em suas páginas, mas apenas três(*) websites atendem ao requisito de adição de uma tag diferente para cada página do website, sendo que todas as demais usam tags title idênticas em todas as páginas.
2.3. Meta Tag de descrição
A tag de descrição dá ao Google e outros mecanismos de pesquisa um resumo do assunto da página específica. Recomenda-se restringir o comprimento da tag de descrição ao um máximo de 155 caracteres, para que ele seja inteiramente exibido nos resultados de pesquisa. Cada página de um website também teve ter uma descrição que a diferencie de todas as demais.
De todos os websites analisados somente quatro apresentam a tag , sendo que dois(*) desses websites apresentam essa tag somente na página inicial, não incluindo nas demais.
2.4. URLs (endereços de páginas) amigáveis
Para efeito deste estudo, consideramos “amigáveis” os URLs que:
1 – Referem-se a um e apenas um conjunto de conteúdo específico identificável dentro do website.
2 – Apresentam uma estrutura semelhante aos endereços de sites estáticos, sem excesso de parâmetros e, de preferência, convertem e exibem no navegador os parâmetros de páginas dinâmicas sob a forma de “diretórios” e “subdiretórios”
3 – Incluem palavras relevantes, que fornecem tanto aos usuários quanto aos mecanismos de pesquisa mais informações do que qualquer ID ou outro parâmetro irrelevante poderia fornecer.
Ou seja, URLs amigáveis incluem palavras relevantes em sua construção e, portanto, podem melhorar os rankings no Google aumentando a visibilidade de um website nos buscadores.
Dos 18 websites analisados, somente quatro atendem a este requisito.
2.5. Links em HTML
Embora seja possível criar links e menus em tecnologias como Javascript e Flash, recomenda-se a adição de links de texto em HTML simples nas páginas do site que apontem pelo menos para as principais páginas que se deseja ver indexadas e com boas posições nas páginas de resultados do Google.
Do total de 18 websites analisados, somente 2 não incluíam links em HTML em suas páginas.
2.6. Imagens otimizadas
Embora os buscadores não sejam capazes de reconhecer o conteúdo de imagens, é possível incluir descrições para cada uma das imagens sob a forma de texto legível no código-fonte, usando propriedades como “alt” e “title”.
Somente 6 do total de 18 websites da Indústria de Revestimento Cerâmico de Santa Catarina otimizaram as imagens em seus websites.
2.7. Conteúdo dentro do domínio
Este é um assunto pouco tratado em artigos sobre otimização porque parece óbvio que uma empresa, ao comprar um domínio na internet, deseje ser a proprietária do conteúdo exibido nesse domínio.
Entretanto, dois dos domínios analisados neste estudo não passam de “cascas vazias” que exibem conteúdo hospedado em outro domínio não pertencente às empresas. Por motivos que não conseguimos entender, ao digitar esses domínios no navegador, o usuário acessa uma página de frames, cabendo ao domínio da empresa apenas o arquivo do “frameset”: todos os demais arquivos e, conseqüentemente, os endereços das páginas (URLs) estão hospedados em um outro domínio.
Seja qual for o motivo por trás dessa decisão, precisamos esclarecer que a desvantagem de atuar dessa maneira é que todos os esforços de otimização tende a beneficiar apenas o domínio onde o conteúdo está realmente hospedado, não o domínio “casca vazia” que exibe o frameset.
3 – Conclusão
No primeiro artigo desta série, afirmamos que “a visibilidade dos websites das Indústrias de Revestimento Cerâmico de Santa Catarina deve ser considerada muito abaixo de seu potencial”. Neste artigo, apresentamos os primeiros motivos porque isso acontece. As Indústrias de Revestimento Cerâmico de Santa Catarina ainda não adotaram de forma sistemática no desenvolvimento de seus websites um conjunto mínimo de práticas de “otimização de fatores da página” capaz de possibilitar melhor rastreamento e obtenção de posições de destaque em buscas por expressões de pesquisa muito procuradas pelo internauta brasileiro. Desta forma, essas empresas estão abrindo mão da oportunidade de ter seu conteúdo exibido exatamente no momento em que o internauta está procurando informações sobre revestimentos cerâmicos.
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